Toda agencia de marketing online se dedica a mejorar las estrategias de promoción de un cliente a través de la red. Este cliente puede ser un particular o una empresa. La pregunta es: ¿qué sucede en el caso de las bodegas de vino? ¿Están las agencias preparadas para ofrecer servicios eficientes? A continuación, todas las claves para que estos mundos (el del vino y el del marketing digital) crucen sus caminos.
Por qué una agencia de marketing online puede revitalizar una bodega
Las agencias de marketing digital sólo se diferencian en una cosa de las tradicionales. Allá donde las segundas trataban de hacer su trabajo en el mundo físico, mediante canales clásicos (como la cartelería, los periódicos, la televisión o la radio), las primeras se centran en Internet. Y el mundo del vino está cada vez más volcado con el consumidor que acude a él a través de la red. Por lo tanto, la unión entre estos dos extremos parece lógica.
No obstante, es verdad que se da una paradoja. Cuando más crece el mercado, y más oportunidades surgen en el espectro online, la competencia se recrudece. Por eso es importante afinar la estrategia que se elija.
Las explotaciones vinícolas han experimentado un gran auge en los últimos años. Y parte de ese éxito está en que han sabido reinventar su negocio. Por ejemplo, estimulando el enoturismo. Se trata de la afluencia de visitantes al centro mismo de la producción. De ese modo, los turistas invierten dinero en la estancia, en los tours planificados y compran también botellas como recuerdo. Además, se trabaja el prestigio de la marca, que amplía con el efecto boca-oreja y las recomendaciones en blogs especializados.
5 herramientas para promocionar una bodega en Internet
Cualquier agencia de marketing online dispone de los siguientes recursos para mejorar la imagen de un negocio vinculado al vino. Lo que debe hacer una bodega que pretenda crecer es buscar un grupo de profesionales solventes que tengan experiencia en el sector y sepan emplear esos instrumentos para lanzar su mensaje en la red.
1. Adwords o Facebook Ads
Los anuncios en buscadores y redes sociales son uno de los principales canales para promocionar este tipo de empresas. Se trata de una estrategia de pago que reporta resultados a corto plazo si se hace con inteligencia. De igual modo, resulta imprescindible emprender acciones enfocadas al recuerdo de la marca por parte de los usuarios. También a la fidelización de los clientes. Para ello, es preciso recurrir a métodos vinculados con el retargeting y el remarketing.
2. Videomarketing
La vídeo producción es una de las técnicas en alza para atraer nuevos clientes. Si se quiere transmitir la idea al público de que compensa visitar una bodega, es necesario mostrarla. Y hacerlo, además, de la manera más seductora posible. Para ello, hay que contar con una agencia de marketing online especializada en el ámbito que pueda producir un vídeo de calidad, donde se exploten los recursos visuales para captar el interés del espectador.
Se debe sacar partido, por tanto, a la orografía del lugar, a la luz típica que haya allí y a toda clase de herramientas comunicativas que vayan desde la publicidad clásica a los experimentos transmedia. De hecho, cuando más se pueda complementar el videomarketing con los nuevos canales, usando redes sociales y vídeo interactivo, mejor.
3. Realidad Virtual
En consonancia con lo anterior, hay dos disciplinas que pueden ser muy interesantes para meter al cliente en la experiencia. Por una parta, la Realidad Virtual, que le mostrará desde casa (asistido por unas gafas) una pequeña píldora sobre su visita a la bodega.
4. Realidad Aumentada
La Realidad Aumentada, en cambio, es una tecnología pensada para ser utilizada ya durante la experiencia. Mediante su uso, es posible generar animaciones y grafismos por encima de la fotografía y el vídeo real a través de una pantalla (por lo general, la del móvil) que ejerza como filtro. Un ejemplo de videojuego fundamentado en esta técnica que se hizo muy popular hace poco tiempo es Pokemon Go. Imagínate esa misma tecnología aplicada a una explotación vinícola.
5. MárketPlace
Los canales de ventas tradicionales deben renovarse. Las empresas que deseen mejorar sus ventas de vino tienen la posibilidad de conseguirlo gracias a una agencia de marketing online. Utilizando los servicios de un MarketPlace de venta online específico, las estadísticas pueden subir notablemente. Eso sí, para lograrlo es necesario complementar la acción con una campaña adecuada.
En resumen, las bodegas y las empresas en general del sector del vino tienen en Internet la mejor vía para expandir sus horizontes comerciales. En La Escalera de Color tenemos una trayectoria contrastada en varias de las técnicas referidas anteriormente. Ponte en contacto con nosotros para cualquier duda.